来源：大切传媒 发布时间：2022-12-03 阅读：1891次
世界杯赛场的最新消息，海信的广告文案由“中国第一世界第二”更新为“中国制造，一起努力”
大家还记得世界杯开幕，海信的那句广告词吗？
“中国第一，世界第二”
这条文案一度引起了三波讨论。（了解海信广告语风波的可略过介绍）
第一波：
世界杯上打“中国第一”的广告语，耐人寻味。
有网友觉得在世界舞台上高举“中国第一”很霸气，也有人觉得男足都没去，很尴尬。
ps：其实海信在16年欧洲杯就用“海信电视，中国第一”打过广告；18年俄罗斯世界杯，又将“中国电视，海信第一”设为赛事广告语
第二波：
那么到底海信什么是中国第一，世界第二？
最后答案是出货量。
对于外界质疑的“中国第一，世界第二”是否存在排名虚假上，海信视像11月25日也在投资者互动平台回复，根据奥维睿沃(AVC Revo)发布的报告数据显示，海信系的电视在2022年1至10月的出货量市场占有率位居全球第二、中国第一。
不过，因此也激起了不少人对世界第一的好奇。
当时还有不少网友调侃让世界第一的三星给海信付一半广告费。
第三波：
海信广告语是否涉嫌违反广告法，是讨论的较多的话题。
根据《中华人民共和国广告法》的条例规定，广告不得使用“国家级”、“世界级”、“最佳”等用语。
但海信又是在国外投的广告
所以对于是否违法，不少人各执一词。
而在今天，
一则#海信更换了世界杯广告语#的话题，上了热搜。
新闻中显示，海信将广告语改为了：
“中国制造，一起努力”
不过，海信与其说是换了一句广告语，不如说是又加了一句文案。
下图是波兰VS阿根廷的比赛中，“海信电视中国第一”、“海信电视世界第二”的广告语：
同场比赛中，新出现了“中国制造，一起努力”的文案：
对于新的广告语？
海信内部人士解释换新标语的背后逻辑是：
中国品牌已经开始集体出海，与目前的世界霸主韩国三星、LG进行正面对决。制造业的世界格局竞争，绝非一个企业的单打独斗。
面对强大的竞争对手，中国制造还有很长的路要走，所以中国的制造业，应该通过自己的努力，一起走向海外。
突然就从打广告，变成了面向世界的行业喊话。
说实话，从传播上来看，海信此次新广告语是个聪明的选择。
要说声量，在世界杯开始几天，“中国第一，世界第二”的广告语已经挣到了足够的话题度了，不管是否有人质疑或讨厌广告，在外界讨论的时候，“中国第一，世界第二”的品牌印象，已经深入到了消费者的心智。
而海信的新标语，又是对中国制造业的发声，进一步打造了新的一波讨论话题，延续品牌热度。
其实，在大家不知道的地方，海信还将中文版文案改成过英文版。
海信电视世界第二（WORLD'S NO.2）
海信中国第一（CHINA'S NO.1）
这里插播一句，“CHINA'S NO.1”可以翻译为，“中国的第一”和“中国是第一”，又是一个双关。
还有给自家激光电视打的广告，“LASER TV, GO BIGGER”激光电视，不止于大。
此处郑州策划公司@海信，你是把广告屏，当成弹幕了吧？
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