郑州策划公司送你一堆爱马仕......的文案

来源:大切传媒  发布时间:2023-04-19 阅读:1503次

由于送不起爱马仕,所以决定送你一些爱马仕的文案。

众所周知,奢侈品是不咋写文案的,因为奢侈品要的是一种感觉,一种feel,一种高高在上的level,而文字是具体的,一具体,就会落地,而接地气是奢侈品的大忌。

和其他奢侈品有所不同,爱马仕还是比较爱写文案的,我们最熟悉的应该就是之前出圈的爱马仕米兰店围挡文案:

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Love didn't meet her at her best.

It met her in her mess.

爱不会在你光芒万丈的时候出现,

却在你狼狈不堪的时候降临。

来自爱马仕在意大利米兰正在装修的店面(的确是in mess一片狼藉),文案有一个很妙的双关her mess(她狼狈不堪时)& Hermès(爱马仕),这是一句让人共鸣的话语——人往往会在最脆弱的时候遇见自己的真爱,而又在高峰时失去一些东西,提醒人们要珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人。

同时也有在爱马仕遇见爱的意思,紧扣了品牌。

一句凝聚了天时地利人和的文案,妙到让这家开在意大利的店都开始说英语,还让“h”不发音的法国人也开始发音了。

但也有人说这不是爱马仕自己的文案,而是艺术家Pietro Terzinu的作品,这也难怪,因为爱马仕自己的文案常常是惜字如金的,毕竟橙色的盒子是不能落地的,不然就是“落地成盒”了。

所以我们看到爱马仕的文案,常常会以一种冷静、精致的方式进行沟通。

比如这个爱马仕口红的文案

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Orange turns red.

橙转红

橙是爱马仕标志色,“橙转红”,简单又丝滑地表达出爱马仕出口红了,也有打开橙色包装露出红色的场景展现。

比如爱马仕自己写的新店文案

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A new home

for the orange box.

橙色盒子的新家

简简单单,无太多主张和态度,但橙色很足。

再看爱马仕2019秋冬广告,广告直接走上了云端,文案还是那样简简单单。

文案:

it's starts with a dream.

由梦开始

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爱马仕2014秋冬广告,则以新款的皮革手袋Hermes Oxer Top Handle为主角,皮是牛皮,但画面却是一只马,原因主要是这款手袋的灵感来自爱马仕的马鞍。

文案:

Metamorphosis, an Hermes story.

蜕变,一个爱马仕的故事。

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还有中文版本:

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爱马仕2012秋冬广告,由摄影师Nathaniel Golberg掌镜,呈现出爱马仕对于「时间」的优雅诠释。

文案:

TIME ON YOUR SIDE

时光相随

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爱马仕2010春季广告则是童话的主题,Karlie Kloss扮演的美人鱼、长发公主、灰姑娘演绎了一场童话般的时尚。

文案:

HERMES,LA VIE COMME UN CONTE.

爱马仕,如梦如幻的生活

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爱马仕2009的冬季广告,在雪白的冰原之上,燃起一抹橙色的热烈。

文案:

Vivement l'hiver!

冬之热烈

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每一篇都有文案,每一字每一句都是字斟句酌的,生怕差之一字,谬以千里。

可能是憋得太久了,这里竟然还有一篇爱马仕少有的长文案,第一段就把我惊着了。image.png

第一段简单翻译一下:

爱马仕是独一无二的,在巴黎是独一无二的,在世界是独一无二的,在1837年(爱马仕创立)是独一无二的,在1985年(Birkin包的第二年)是独一无二的……


这文案怎么说呢,就挺独一无二的。


作者哐十三


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