“丑东西”走红，谁更胜一“丑”？

新消费浪潮，“审丑”趋势明显。绿头鱼、悲伤蛙、绿马乐乐、脸基尼等看上去不符合大众审美的“丑东西”纷纷成为各大网络平台热议的对象，丑丑的商品更是让人忍俊不禁、应接不暇。

如果将“丑东西”进行比拼，也许可以先看看“2021年度淘宝丑东西颁奖盛典”，其中五大“丑东西”分别是微笑橘子头套、梦幻粉蝴蝶短靴、不会碎的镜子、可爱熊猫花洒和仿真人脸口罩。不难发现，微笑橘子头套成为丑东西顶流并不意外，前年的绿头鱼头套也荣获“拔得头丑奖”，可见头套品类的丑东西，有望成为年轻人互动、娱乐的首选。

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“丑东西”成为品牌与年轻人沟通的语言

年轻人喜欢的丑商品，并不是恶趣味、哗众取宠，而是有个性的，出乎意料的创意，也是品牌与年轻人沟通的又一方式。像追求精致、颜值审美的年轻人，具有对美独特的审美观。然而丑东西却是品牌与年轻人有效沟通，调动年轻人娱乐神经的又一方式。

随着媒体多元化的发展，年轻人的亚文化圈层冲击着品牌的营销思考，同时开始冲击传统的审美视觉。特别是亚文化圈层下，年轻消费者对兴趣的需求旺盛，对某一种个性风格尚未稳定的情况下，品牌利用出奇制胜、搞怪又不失去个性的“丑角”来吸引注意力，能够激发年轻人的好奇心，进而行程审美多元化的发展结果，也丰富了品牌的新营销方式。

而且，除了利用丑东西吸引年轻人注意力，品牌还喜欢运用审丑的产品设计吸引视觉。像奢侈品牌巴黎世家曾经的土味七夕限定款包包，红底黑字的包包“丑”到掉渣。这也是奢侈品牌至高无上的审美取向，成为各个审丑营销手法的一种。不过，丑与低俗的边界相对模糊，审丑营销也应该坚守底线，才能让营销抓住年轻人的注意力。

审丑背后的营销阀门

审美和审丑能够出圈，是品牌与流量的较量。而当下的审丑，不是真的丑，而是审美的另一面，是一种冒险和创新，即能够标新立异，又能够使得品牌在短期效果和长期盈利中找到平衡，让品牌提升内涵和得到提升。因此“审丑”营销密码更是值得探究。

拿捏年轻人的标新立异，丑到极致就是流量密码。除了微笑橘子头套、绿头鱼、仿真人脸口罩等网友评选出来的“丑东西”之外，还有像甘肃省博物馆的马踏飞燕的“绿马乐乐”玩偶、POP SUNDAY和天线宝宝推出的“陶瓷香炉”，它们看上去“丑丑”的外形，都在一定程度上为品牌赚取了流量，成为品牌联名后获取流量的利器。